следущая книга

Справочно-методическое издание
Серия "Академия рекламы"

Кеворков Владимир Владимирович

"Слоган? Слоган! Слоган..."

Издательство "РИП-Холдинг"
Сдано в набор 30.06.1996
Подписано в печать 1.11.1996
Формат 84х108 1/32.
Усл. печ.л. 5,3. Бумага офсетная. Печать офсетная. Гарнитура Таймс.
Тираж 5000 (1-й завод - 1000) экз.

Книга посвящена рекламному тексту и главной идее любого рекламного обращения - слогану. Автор прелагает не только ряд ценных методических рекомендаций по подготовке текста рекламного обращения, но и обширную подборку примеров из отечественной и зарубежной практики, которая включает более 500 вариантов рекламных лозунгов и девизов.


"Я никогда не занимался маркетингом.
Я лишь не переставал любить своих клиентов"

Ц. Давидофф














"Слоган? Слоган! Слоган..."

От автора

"Реклама - это политика, экономика, искусство" - было написано на щите, установленном перед входом в Белорусское рекламное агентство в начале 80-х годов. Мысленно обращаясь к этому лозунгу коллег старшего поколения, трудно с ним не согласиться. Что же из всего этого важнее - вопрос риторический. Но то, что настоящая реклама это всегда искусство - несомненно. Очевидно, поэтому выдающихся рекламистов всегда называли творцами.

Я давно занимаюсь рекламой и маркетингом и знаю, как недостает при работе с текстом пособий, содержащих достаточное количество практических примеров. В каждом новом издании по рекламе я, прежде всего, пытался отыскать эти примеры. Увы, даже в очень толстых книгах их было крайне мало. Оставался только один выход - регулярный самостоятельный поиск путем просмотра периодики, выставочных каталогов, проспектов, буклетов, видеороликов и другой рекламной продукции.

Из общения с коллегами я понял, что этой проблемой озабочены практически все. В 1990 году возникла идея издать небольшой сборник слоганов из отечественной и зарубежной практики, весь скромный тираж которого мгновенно разошелся.

При работе над вторым изданием этой книги были учтены предложения и пожелания коллег и, главное, значительно расширен блок примеров. В предлагаемом Вашему вниманию сборнике я, прежде всего, хотел показать всем, кому интересна эта тема, как многогранна и непроста задача создания эффективного рекламного текста и девиза, и каких вершин можно порой достичь, если подойти к её решению с позиций творчества. Это подборка ни в коем случае не претендует на полное представление всех известных и всех лучших лозунгов и девизов. Здесь Вы не найдете и подробного разбора каждого из приведенных примеров. Это не ставилось целью данного издания.

Просто это часть моей коллекции, которая содержит самые разные варианты рекламного текста. Кроме того, как мне кажется, публикация отдельных проходных девизов рядом с подлинными шедеврами только оттеняет последние.

В большинстве случаев в сборнике умышленно, чтобы не создавать дополнительной рекламы, не указаны наименования фирм, производящих те или иные товары или предлагающих услуги. Однако это не означает, что данные фирмы не обладают авторскими правами на использование этих слоганов.

В заключении я хочу выразить надежду, что ни коллеги, ни рекламодатели не воспримут это издание неким подобием сборника школьных сочинений.

С наилучшими пожеланиями,
Владимир Кеворков.


Содержание книги:

  • От автора
  • Несколько слов в поддержку текстовика
  • Как создать эффективную рекламу?
  • Кое-что о психологии восприятия рекламы
  • Что надо помнить, приступая к работе над основным рекламным текстом
  • Рекламный текст: короткий или длинный?
  • Новое, или хорошо забытое старое. Рекламные объявления с анкетой в прессе
  • Использование свидетельств знаменитостей в рекламе
  • Юмор в рекламе
  • Рекомендации по подготовке рекламного текста
  • Начните работу над текстом с создания заголовка
  • Небольшое лирическое отступление, или экскурс в недавнее прошлое
  • Как оценить подготовленный рекламный текст
  • Изучая зарубежный опыт, или еще раз об УТП
  • Примеры рекламных слоганов, заголовков и текстов из зарубежной отечественной и зарубежной практики.
  • Реклама товаров
  • Реклама услуг
  • Реклама, направленная на создание имиджа
  • Политическая реклама: скорее "нет", чем "да"
  • Некоторые парадоксы восприятия отдельных рекламных текстов

Скачать книгу - "Слоган? Слоган! Слоган..." - 398 Kb.

наверх страницы
контакты
структура сайта
на главную страницу
отзывы

egen. интернет студия - только хороший дизайн!