|
Обращение к читателю
В предлагаемой Вашему вниманию книге, мне, прежде всего, хотелось показать всем, кто по роду деятельности связан с созданием или размещением заказов на разработку рекламных слоганов и текстов, как многогранна и не проста задача создания рекламного послания, убедительного и актуального для Потребителя. А, главное, каких порой вершин здесь можно достигнуть, если подойти к ее решению с творческих позиций.
Основное внимание в книге я уделил освещению практических аспектов создания рекламных текстов и девизов. Приведенные в книге примеры, есть часть моей коллекции, которая ни в коем случае не может претендовать на полноту всего известного и тем более, всего лучшего. Я так же не возьму на себя смелость утверждать, что абсолютно каждый из них сделал рекламную кампанию Заказчика эффективной. Уверен, что Вы согласитесь со мной - сам факт удачного слогана не гарантирует успешность всей рекламной кампании товара или бренда.
В представленных практических рекомендациях и примерах, я уверен, каждый из Вас найдет как уже известные, так и новые приемы и слоганы. В тех же случаях, когда для правильного ассоциативного восприятия слоганов, в отсутствии зрительного ряда, необходимо было дать описание зрительного ряда всего сюжета, я ввел в текст подстрочник "зрительный ряд".
Комментировать приведенные примеры я умышленно не стал, за исключением тех, которые, лично у меня, вызвали несколько иную, чем ее ожидал рекламодатель, ассоциацию и которые я выделил в отдельный раздел: "Некоторые парадоксы восприятия отдельных рекламных текстов".
Для удобства поиска примеров слоганов, я разбил их по разделам, которые расположил в алфавитном порядке. В большинстве примеров не приведены названия фирм и компаний, которые их используют. Это вызвано тем, что изначально, собирая свою коллекцию, я не считал необходимым делать дополнительную рекламу этим компаниям. На мой взгляд, куда правильней было бы указывать имена авторов или, хотя бы агентств, которые их создавали. Но эту информацию традиционно почерпнуть негде. Наши криейтеры, за редким исключением, подобны Сирано де Бержераку. Их имена неизвестны не только широким массам, но порой и самому Заказчику.
Тем не менее, хочу предостеречь всех от прямого копирования приведенных в книге текстов и слоганов, так как все они уже используются в рекламе конкретных компаний и фирм (в ряде примеров их названия выделены жирным шрифтом).
К тому же из практики рекламы известно, что подобное использование раскрученных слоганов, хотите Вы того или нет, будет работать на того, кто уже сумел зафиксировать в сознании Потребителей ассоциацию их со своей маркой, брендом, продукцией или услугой.
Я уверен, что коллеги и рекламодатели не воспримут эту подборку неким подобием сборника школьных сочинений, а будут в хорошем смысле черпать свое вдохновение, анализируя чужой опыт.
Творческих успехов всем Вам!
Владимир Кеворков
Содержание книги:
- С чего начинается создание концепции рекламной кампании?
- Некоторые аспекты психологии восприятия рекламы
- Бренд: торговая марка или мотивирующая идея?
- УТП или перечитывая Р. Ривса
- Как оценить созданный слоган на наличие в нем УТП?
- Что надо помнить, приступая к работе над рекламным текстом
- Рекламный текст: короткий или длинный?
- Рекламные объявления с анкетой в прессе
- Общие рекомендации по подготовке рекламного текста
- Каким должен быть заголовок рекламного текста?
- Краткий экскурс в рекламу 70-х
- Рекомендации по подготовке рекламных объявлений для деловых и специализированных журналов
- Подготовка пресс-релизов
- Социальная и политическая реклама
- Нам не дано предугадать, как слово наше отзовется
- Как подготовить бриф рекламной кампании
- Структура брифа рекламной кампании
- Как оценить результаты выполненной работы?
- Примеры рекламных текстов и слоганов из отечественной и зарубежной практики
- Авиакомпании
- Автомобили грузовые
- Автомобили легковые, автозапчасти и аксессуары к ним
- Банки, инвестиционные, страховые компании и их услуги
- Бытовая радиоаппаратура
- Бытовая техника.
- Газеты и журналы
- Драгоценности, украшения и меха
- Имиджевая реклама
- Канцелярские принадлежности и игрушки
- Компьютерная техника и программное обеспечение
- Консалтинговые и аудиторские компании
- Лекарственные средства и медицинские услуги
- Магазины и распродажи
- Мебель
- Моющие и чистящие средства
- Музеи, концертные залы и кинотеатры
- Недвижимость
- Образование
- Одежда, обувь и аксессуары
- Парфюмерия и косметика
- Политическая реклама
- Продукты питания
- Промышленное оборудование и технологии
- Прохладительные и слабо алкогольные напитки
- Радиостанции и музыка
- Рекламные агентства и дизайн-студии
- Рестораны, клубы, казино
- Связь и телекоммуникации
- Социальная реклама
- Спиртные напитки
- Спортивная одежда и обувь
- Стройматериалы и сантехника
- Табачные изделия и зажигалки
- Туризм и отдых
- Экспедиторские, охранные и другие виды услуг
- Часы, фототовары и очки
- Некоторые парадоксы восприятия отдельных рекламных текстов
Скачать книгу - "Слоган"  - 398 Kb.
|
