|
Название весьма точно отражает форму
подачи материала. Это именно тетрадь,
с широкими полями и пробелами в таблицах
(предполагается, что читатель будет
вносить туда информацию о собственной
компании). Автор и издатель уверены,
что книга станет настольной, а читатели
будут обращаться к ней регулярно.
Автор строг, конкретен и, безусловно,
практичен. Без какого бы то ни было
теоретизирования, он предлагает для
достижения успеха следовать его рекомендациям.
Разделы тетради посвящены всем аспектам
маркетинга. По пунктам изложен порядок
проведения работ по изучению спроса,
по анализу ассортимента, установлению
отпускной цены, рекламе и разработке
плана маркетинга. В приложениях Автор
дает советы (тоже по пунктам) по критериям
оценки нового вида продукции, по созданию
пресс-релизов, эффективной рекламы,
советы по ведению деловой переписке.
Случаются у автора и проколы... Например,
из описания техники расчета зарплаты
сотрудников службы маркетинга читатель
не узнает, каким должен быть коэффициент,
отражающий фактическое привлечение
потребителей. Описываются критерии,
по которым рассчитывается коэффициент,
но не указываются значения, между
которыми он может колебаться.
Издание несколько напоминает издания,
предлагающие под одной обложкой краткие
пересказы всех произведений школьной
программы, от "Евгения Онегина"
до "Тихого Дона". Книга
предназначена для людей, кто собирается
действовать сразу, а не разбираться
в спорах маркетологов различного толка.
|
